«Мы примерно так и думали», – сказал заказчик, когда ознакомился с результатами моего исследования. Честно сказать, такая формулировка расстроила.
Заказчики – специалисты в своей области. Они и до исследования знали, как обстоят дела, а его итоги просто подтвердили их мнения. Получается, они приняли бы те же самые управленческие решения что с исследованием, что без него.
Роль исследования в таком случае – успокоить / придать уверенности. Это, конечно, тоже важно, но после 2-3 таких исследований наверняка возникнет вопрос: нужно ли вообще тратить на исследование деньги, если интуитивное видение совпадает с результатами?
Тогда я провел мини-эксперимент. В том исследовании я предоставлял промежуточные результаты по мере
сбора данных, и заказчик еще не знал всех результатов.
Я попросил трех представителей заказчика выбрать, какой процент респондентов назвал «отсутствие парковок» как наиболее острую проблему в городе.
Вопрос анкеты:
Выскажите своё мнение: какие наиболее острые проблемы в городе требуют решения? (открытый вопрос, возможно несколько вариантов ответа) Варианты, предложенные представителям заказчика:
a) 38%
b) 23%
c) 14%
d) 4%